Britney Spears

Radiance est devenu le quatrième parfum de Britney Spears après Curious , Fantasy et Believe , et le neuvième au total, après cinq autres déclinaisons des deux premières lignes. Dans son rapport annuel 2009, Elizabeth Arden annonçait la sortie du nouveau parfum à l'automne 2010, déclarant : « […] nous comptons sur la fidélité des fans de Britney et la grande qualité des parfums Britney Spears pour continuer à soutenir la croissance de cette marque internationale. »  En juillet 2010, Britney Spears a dévoilé un premier aperçu du parfum à ses fans en publiant l'image de la campagne sur son compte Twitter avec la légende : « Je viens de recevoir l'image de mon nouveau parfum Radiance… Je voulais la partager avec vous tous, mes abonnés. » La publicité met en scène une Britney Spears sophistiquée dans une robe dos nu scintillante, avec un flacon orné de touches de pierres précieuses roses, bleues et transparentes. Le slogan du parfum, « Choisissez votre propre destin », figurait également en bas de l'affiche promotionnelle. Dans un communiqué de presse concernant Radiance , Ronald Rolleston, vice-président exécutif du marketing mondial des parfums chez Elizabeth Arden, a exprimé sa fierté face au succès des fragrances de Britney Spears : « Les parfums Britney Spears constituent une franchise mondiale, tout aussi performante aux États-Unis qu’à l’étranger. » Dans ce même communiqué, Britney Spears a déclaré à propos du parfum : « J’adore le parfum féminin de mon nouveau parfum Radiance ; il a le pouvoir de sublimer la beauté de chaque femme. » Il a également été précisé que les parfumeurs et co-créateurs Honorine Blanc et Harry Fremont ont élaboré ce parfum en s’inspirant de la personnalité de Britney Spears. Chaque ingrédient a été soigneusement sélectionné pour refléter le concept et le caractère recherchés pour la fragrance.